Quando olho para 2025, é impossível não pensar como a transformação no marketing aconteceu de forma tão rápida e significativa. Tenho observado que a confiança e as recomendações autênticas passaram a ser preferidas pelos consumidores, ofuscando os métodos tradicionais baseados em anúncios. Recentemente, acompanhei de perto como o crescimento da impact.com está entre os melhores exemplos desse novo cenário, e acredito que vale dividir um pouco do que vi nesse ano tão marcante para o setor.
Mudança no comportamento do consumidor
Percebo conversando com profissionais e estudando o mercado que o consumidor está mais exigente do que nunca. Dados recentes mostram que quase 89% das pessoas confiam mais em recomendações de conhecidos do que em anúncios. Junto a isso, 70% da Geração Z e dos Millennials só acreditam em uma marca depois de pesquisar por conta própria. Isso desafia negócios a buscar novas formas de conexão. Vejo na própria trajetória do Método Mulher Milionária, onde acompanho alunas desbravando o marketing digital, que o valor está na construção de relacionamentos e indicação autêntica, e não apenas no bombardeio de publicidade.
Outra tendência de 2025 que não posso ignorar: 58,62% dos consumidores brasileiros já percebem o uso de inteligência artificial em suas interações com marcas. Sinal de amadurecimento do mercado, mas também de um consumidor que está de olhos bem abertos a tudo.
"As pessoas estão cansadas de propaganda vazia. Confiam em recomendações sinceras de criadores e de quem realmente testa produtos."
Os números da impact.com em 2025
Sempre que participo de eventos do setor, fico impressionada com o tamanho do ecossistema da impact.com: uma equipe global de mais de 1.200 pessoas em 20 escritórios, quase 350 mil parcerias ativas e mais de 5 mil clientes no último ano. São números que falam por si mesmos sobre alcance, conexão e, claro, relevância.
- Time global com 1.200 colaboradores
- 20 escritórios ao redor do mundo
- Quase 350 mil parcerias ativas em 2025
- Mais de 5.000 clientes conectados
Isso significa uma capacidade inédita de conectar marcas a vozes que realmente influenciam decisões, gerando crescimento mensurável. O que vejo na prática, inclusive com profissionais como os do Método Mulher Milionária, é a adoção desse modelo de parcerias como motor de novas oportunidades e renda online.
Investimento em publicidade X novas exigências
Este ano, o investimento global em publicidade bateu a marca de US$1 trilhão, com mais de US$600 bilhões em canais de performance. Porém, tenho visto que o retorno dessas ações caiu, em parte, devido à saturação e ao cansaço do público. Estudo do Global Insights Report 2025 da DoubleVerify evidencia que a IA já faz parte das estratégias de 91% das empresas de marketing para otimizar campanhas e operações.
Acrescento ainda outro fator relevante: 40% das empresas brasileiras já usam IA na gestão de anúncios. Isso mostra não só como a tecnologia penetrou no dia a dia dos negócios, mas também como ela se tornou quase o padrão para quem quer resultados.
IA e a era das parcerias inteligentes
O impacto da IA se faz sentir em todo o percurso do consumidor, do primeiro contato à recompra. Estamos vendo uma diminuição de até 25% no tráfego dos mecanismos de busca tradicionais, já que buscas cada vez mais personalizadas deixam o funil linear AIDA para trás e assumem uma jornada circular, o famoso flywheel.
Nesse novo modelo, as etapas são:
- Descoberta
- Pesquisa
- Engajamento
- Conversão
- Retenção
- Advocacy (defesa e recomendação)
A influência entre pares se tornou central para o marketing que gera vendas reais.
Exemplos me chamam a atenção: OLIPOP reportou ROI de 1.000% em campanhas com criadores, com 12% das vendas vindas dessas ações. A PUMA dobrou o engajamento e reduziu custos de aquisição em 30% ao ampliar parcerias na Ásia. Hamilton Beach subiu 20% no alcance misturando postagens orgânicas e impulsionadas. E a Unilever passou de 10% para 50% do investimento em mídia direcionada a criadores e redes sociais, promovendo o relacionamento em vez da interrupção.
O papel dos criadores e defensores de marca
Tenho observado um fenômeno claro: qualquer pessoa que cria conteúdo de comércio, seja micro ou mega influenciador, tornou-se peça fundamental para gerar confiança nas marcas. Consumidores passam, em média, 19 horas semanais em plataformas sociais, segundo dados de mercado. Aqui, criadores e defensores de marca atuam do topo ao fundo do funil (ou melhor, do flywheel), guiando escolhas e fortalecendo laços.
O Método Mulher Milionária foca intensamente nesse ponto, formando mulheres aptas a criar conteúdos que geram vendas, motivadas pelos próprios resultados e por uma comunidade que faz questão de compartilhar o que realmente funciona, um reflexo direto da nova economia de parcerias.
Inovações tecnológicas e integração de IA
Vejo a união da influência dos criadores com inteligência artificial como o motor dessa nova fase. Algumas novidades da impact.com em 2025 me impressionaram:
- Envio automatizado de produtos para criadores
- Monitoramento de redes sociais com IA
- Ferramentas para identificar parceiros ideais
- Otimização de campanhas e acompanhamento em tempo real de resultados
- Integração completa dos produtos Creator, Advocate e Performance
A plataforma processa e analisa sinais de mais de 500 mil sites, apps e redes sociais, avaliando diariamente 250 mil novos conteúdos de comércio, e gerencia bilhões de dólares em transações de parcerias e receitas referidas. Tudo isso sem sacrificar privacidade, transparência e consentimento.
Tenho acompanhado clientes colocando essas ferramentas em prática, ajustando campanhas em minutos, encontrando parceiros com base em dados concretos, e criando programas de advocacy ainda mais inteligentes e mensuráveis. Essas inovações transformam o dia a dia de qualquer negócio digital, inclusive de quem começa do zero, como vejo no Método Mulher Milionária.
Soluções e atualizações de 2025
A impact.com lançou uma solução própria para Retail Media, segmento que deve crescer de US$60 bilhões em 2024 para mais de US$130 bilhões em 2028 só nos EUA. Foram apresentadas funcionalidades de ponta para grandes empresas, melhorias nas APIs, recursos avançados de segurança e consentimento, e um Advocate totalmente renovado, com interface intuitiva e novo editor de programas.
Reconhecimento e prêmios em 2025
O reconhecimento veio em várias frentes: mais de 30 prêmios conquistados em 2025, como “Best Affiliate Marketing Program” do Digiday Technology Awards e “Best Overall Martech Company” do Martech Breakthrough Awards. O podcast Partnership Economy dobrou os elogios, chegando a 478 mil downloads em seis temporadas, trazendo nomes de impacto como Getty Images e HelloSunshine. Eventos iPX em Austin, Londres, Sydney e Xangai receberam mais de 2 mil participantes e quase 140 palestrantes.
Clientes como Carhartt, Tombras, Hamilton Beach e TikTok lideraram cases vencedores, mostrando resultados reais e conexão com comunidades. O setor publicou muitos relatórios relevantes, como o “2025 Global State of Affiliate Marketing” e o “2025 Mid-Year Industry Benchmark”, mostrando que a maioria das marcas já mantém de três a quatro tipos de parceria e o uso de IA se tornou praticamente universal.
De acordo com pesquisas recentes, 75,7% dos profissionais de marketing já utilizam ferramentas de IA semanalmente ou diariamente, consolidando a tendência.
Perspectiva para 2026: comunidade, dados e confiança
Vivenciei, ao longo de 2025, que a única certeza é a necessidade de se adaptar. Marcas e profissionais do digital, como tantas das alunas do Mulher Milionária, buscam cada vez mais resultados por meio de parcerias, comunidade e uso inteligente dos dados.
A impact.com sinalizou que segue investindo forte em inovação, IA e ferramentas integradas, e destaca a pausa de duas semanas no fim do ano para recarregar as energias do time global.
"2026 será sobre prosperidade, parcerias, confiança e conexões verdadeiras."
Se você também busca transformar sua renda, carreira ou negócio, como tantas alunas do Método Mulher Milionária, aprofunde-se nesse universo de parcerias e IA. O futuro do marketing já chegou, e ele é humano, comunitário e digital ao mesmo tempo.
FAQ
O que é a impact.com?
A impact.com é uma das principais plataformas globais para gestão de parcerias inteligentes, reunindo marcas, criadores, afiliados e defensores de marca em um ambiente colaborativo, com tecnologia de ponta para impulsionar resultados mensuráveis e conexões autênticas.
Como a IA melhora parcerias no marketing?
A inteligência artificial permite identificar os parceiros com maior potencial, automatizar processos como envio de produtos e acompanhamento de resultados, além de adaptar campanhas em tempo real, tornando cada parceria mais estratégica e eficiente.
Vale a pena investir em IA para marketing?
Sim, os dados mostram que marcas e profissionais que adotam IA conseguem melhorar performance, reduzir custos, ganhar escala e tomar decisões mais rápidas. Estudos indicam que a adoção dessa tecnologia é quase universal entre empresas de destaque.
Onde encontrar as melhores soluções de IA?
Plataformas como a impact.com oferecem soluções robustas, fáceis de integrar e adaptadas a negócios de todos os portes, além de atualizações constantes para acompanhar a evolução do mercado e da tecnologia.
Quanto custa usar a impact.com?
O investimento para utilizar a impact.com varia conforme o porte da empresa, necessidades e soluções contratadas. Existem opções tanto para grandes marcas quanto para pequenos empreendedores e infoprodutores iniciando no digital.
