Quando penso em SEO para grandes marcas, lembro imediatamente do cenário transformador que a inteligência artificial imprimiu no marketing digital atual. Ter acompanhado de perto a equipe de Travis Tallent, diretor de SEO e CRO na Brainlabs, com seus 90 profissionais orquestrando estratégias para grandes players globais, ampliou meu olhar sobre o que realmente faz diferença no crescimento digital em escala. Vou contar como esses bastidores se diferenciam, explicando por que algumas soluções clássicas já não funcionam mais e mostrando como frameworks, como o RISE, podem mudar o jogo, inclusive para projetos como o Mulher Milionária.
Os bastidores do SEO em larga escala
Minha impressão geral após conversar e analisar projetos gigantes é clara: o maior problema das grandes marcas hoje é a sequência caótica dos chamados “atos aleatórios de SEO”. São iniciativas isoladas – uma auditoria aqui, um briefing acolá, uma reunião pontual com o time de desenvolvimento – feitas sem conexão real, que acabam entregando pouco resultado sustentável.
O segredo não é fazer mais, mas agir junto, alinhando SEO, produto, conteúdo, desenvolvimento e CRO no longo prazo.
Ao conversar com líderes dessas operações, percebi que a analogia da casa ainda se aplica: SEO técnico é a fundação, SEO on-page são as paredes e CRO é o acabamento. Mas, honestamente, o jogo mudou.
O SEO atual é muito mais uma cidade do que uma casa.
Plataformas como Google, TikTok, Reddit, YouTube e LinkedIn agora influenciam tanto o algoritmo quanto as engrenagens dos sistemas de IA que alimentam as buscas. Tirar resultado real exige integração e um olhar muito mais amplo.
Quando milhões de páginas entram no jogo
Fui chamada para dar opiniões sobre um caso emblemático: um cliente com 61 milhões de páginas indexadas e mais de 20 milhões de palavras-chave ranqueadas. Quando vejo esses números, sei que é impossível tratar tudo manualmente. Cada vez mais, a resposta está nos frameworks sólidos, como o RISE, que destaco abaixo.
Nesses casos, o maior erro é tentar atacar todos os problemas com ações genéricas. A saída é priorizar, conectar e escalar de forma inteligente.
O framework RISE, na prática
O framework RISE me chamou atenção porque resolve uma dor antiga do SEO em larga escala. Tudo começa por medir oportunidades olhando para as palavras-chave que não envolvem a marca diretamente, focando em intenções reais do público. Depois, alinhamento: quem queremos alcançar e onde essa audiência realmente está?
- R - Reach (Alcance): Oportunidades para palavras-chave sem marca.
- I - Intent (Intenção): Conteúdos e formatos alinhados ao que o público procura e nas plataformas onde está.
- S - Structure (Estrutura): Organização da produção via sistemas, como o modelo RICE (Reach, Impact, Confidence, Effort).
- E - Enablement (Viabilização): Alinhamento amplo de todos através de comunicação e planejamento trimestral.
Quando participei da análise desse grande case, foi nítido: eles priorizaram temas ligados à inteligência artificial, com alta demanda e baixa concorrência. A automação foi chave para resolver questões enormes de linkagem interna.
A criação de conteúdo no universo IA
A maior mudança dos anos recentes, marcada pelas tendências apontadas no Marketing 5.0, é que o conteúdo não busca só o topo do funil ou o tráfego puro. Agora ele serve a múltiplos motores e, acima de tudo, precisa garantir presença em respostas de IA, como ChatGPT e Perplexity.
Hoje, autoridade é construída por conteúdo de especialistas, entrevistas, citações e investimentos em multimídia. Não por acaso, cerca de 50% do conteúdo online já é produzido por IA (especialização da UNDB mostra a necessidade de capacitação constante). Dessa forma, experiência real e detalhamento humano são diferenciais concretos.
Visibilidade em múltiplas plataformas e IA
A mentalidade de resultado também mudou. Hoje, foquei em quatro pilares principais:
- Visibilidade cross-plataforma: Google, LinkedIn, YouTube, Reddit, entre outros.
- Aumento nas buscas pela marca, impulsionadas por IA.
- Crescimento de tráfego de referência orgânico.
- Relação direta com métricas de receita e lifetime value do cliente, sempre que possível.
Veja o impacto do case mencionado: houve aumento de 400% no tráfego SEO, 2.000 novas palavras-chave nas primeiras posições e a conquista como marca mais citada em respostas de IA do setor.
Otimização além do Google
Com a IA, o jogo mudou. É preciso ir além do Google. Em IA Overviews, 98% das citações que aparecem nas respostas estão na primeira página de resultados tradicionais. Já em LLMs como o ChatGPT, o resultado depende ainda mais de estrutura clara, parágrafos curtos, marcação de dados e renderização estática do conteúdo.
Garanta que a informação está estática e facilmente lida por sistemas automatizados, não confie só na renderização do lado do cliente.
Vejo debates em conselho de grandes empresas girando em torno dessa realidade. A migração de investimentos antes exclusivos em mídia paga para conteúdos e formatos que alimentam modelos de IA é cada vez mais comum.
SEO e dados de conteúdo já definem, muitas vezes, a estratégia das campanhas pagas.
SEO para pequenos e médios: por onde começar?
Para negócios menores, como o próprio Mulher Milionária ensina, identificar onde sua audiência realmente está é o ponto de partida. Invista forte nessas plataformas (pode ser YouTube, LinkedIn, até TikTok) e só pense em expandir após consolidar sua presença.
A onipresença funciona apenas se feita por fases, nunca tentando abraçar tudo ao mesmo tempo.
- Entenda seu público primeiro.
- Escolha suas batalhas e plataformas.
- Construa, otimize, expanda aos poucos.
Conclusão: O futuro pertence a quem se adapta rápido
Seja trabalhando com 100 páginas ou milhões, aprendi com o mercado global e com treinamentos como o Método Mulher Milionária que os princípios do sucesso em SEO não mudaram: entender a audiência, escalar decisões com inteligência e preparar sua “cidade digital” para um mundo onde IA reina são as lições que se aplicam a qualquer porte de negócio.
A transformação já começou. Se você quer conquistar liberdade financeira em um cenário dominado pela inteligência artificial, precisa conhecer mais sobre o Método Mulher Milionária e descobrir como aplicar todas essas estratégias de forma acessível e prática ao seu projeto.
Perguntas frequentes
O que é o framework RISE?
O framework RISE é um método de priorização e execução de SEO em massa, que ajuda equipes a focar em oportunidades prioritárias, alinhando conteúdo com intenções reais, organizando processos e garantindo comunicação e planejamento frequentes para todos os envolvidos. Seus pilares são Reach (Alcance), Intent (Intenção), Structure (Estrutura) e Enablement (Viabilização).
Como a IA ajuda no SEO?
A inteligência artificial transforma o SEO ao alimentar buscadores e sistemas de respostas automáticas, como ChatGPT, Perplexity e as próprias listagens do Google. Ela exige conteúdos mais bem estruturados, dados claros, atualizações rápidas e foca na experiência real do usuário. Além disso, a IA ajuda a identificar oportunidades e automatizar rotinas, tornando o crescimento mais rápido.
SEO para grandes marcas vale a pena?
Sim, o SEO para grandes marcas é um dos motores de branding e de geração de negócio mais poderosos do mercado global. Casos reais mostram crescimento de tráfego SEO em 400%, ampliação de presença em IA e aumento de reconhecimento, tudo sem depender apenas de mídia paga.
Quais são os principais bastidores do SEO?
Nos bastidores do SEO em escala, o segredo está na orquestração entre equipes, na quebra de silos, uso de frameworks como RISE para priorizar oportunidades, automação de processos e criação de conteúdo aprofundado a partir da experiência real de especialistas, não só pautada por IA.
Como implementar o RISE na minha empresa?
Você pode implementar o RISE começando pela identificação de grandes oportunidades sem marca, alinhando temas e formatos ao que o seu público busca e onde ele consome conteúdo, organizando tarefas e atualização com sistemas de pontuação (como o modelo RICE) e garantindo reuniões trimestrais para revisar estratégia e engajar todas as áreas do seu negócio de forma integrada.
